Neznámá cukrářská značka se setkala s překvapením, když na TikToku objevila reklamy, v nichž běžel AI generovaný klona jejího zakladatele. Sociální síť podle dostupných informací vytvořila umělou inteligenci, která napodobovala vzhled a chování skutečné osoby, a použila ji k propagaci produktů bez předchozího svolení značky. Incident upozorňuje na rostoucí potenciál zneužívání generativní AI na sociálních sítích, kde mohou být tímto způsobem vytvářeny deepfaky a neautorizované reprezentace skutečných lidí. Případ vyvolává otázky ohledně kontroly obsahu, práv na osobnost a odpovědnosti velkých sociálních platforem při práci s AI technologiemi.